中新網(wǎng)湖州11月9日電(記者 施紫楠)9日，第六屆化妝品行業(yè)*峰會(huì)高峰論壇在浙江省湖州市召開，國(guó)內(nèi)外化妝品行業(yè)*及企業(yè)代表齊聚一堂，共同探討美妝行業(yè)發(fā)展、共享全球行業(yè)資源。

　　“當(dāng)下，直播電商已從新冠肺炎疫情下企業(yè)*初的自救方式發(fā)展成為企業(yè)新的營(yíng)銷標(biāo)配?！闭搲?，中國(guó)美容博覽會(huì)組委會(huì)主席桑敬民說(shuō)，當(dāng)下美妝直播全面爆發(fā)，社交電商成為*強(qiáng)增長(zhǎng)引擎。

　　從數(shù)據(jù)分析，社交電商模式在中國(guó)早已初現(xiàn)端倪。過(guò)去5年，中國(guó)社交電商年復(fù)合增長(zhǎng)率為60%，社交電商月活用戶超過(guò)1.7億人。

　　“同時(shí)，我們經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，可以觸摸和感受是線下試用產(chǎn)品的首要原因，有23%的被訪者表示在線上種草后，會(huì)選擇到實(shí)體店查看和試用相關(guān)產(chǎn)品。”桑敬民說(shuō)，線上線下相互融合的營(yíng)銷模式，或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)未來(lái)*強(qiáng)大的引流和引商方式。

　　而在國(guó)際精品品牌戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)盧曉看來(lái)，品牌是企業(yè)做強(qiáng)做大的工具、是企業(yè)的根基和主干。其中，國(guó)際精品品牌更是一種高級(jí)的存在，“只有走高質(zhì)量發(fā)展國(guó)際精品品牌道路，中國(guó)品牌企業(yè)才能得以生存?！?/p>

　　數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際精品品牌在中國(guó)地區(qū)的銷售呈兩位數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，今年前三個(gè)季度即已達(dá)成去年制定的全年業(yè)績(jī)指標(biāo)。

　　“因此，制定自己品牌企業(yè)的國(guó)際精品品牌戰(zhàn)略體系和規(guī)劃，是企業(yè)董事長(zhǎng)(企業(yè)領(lǐng)路人)的重中之重和當(dāng)務(wù)之急?！北R曉說(shuō)。

　　盧曉的想法，與中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)駐會(huì)副理事長(zhǎng)劉鋼不謀而合。

　　劉鋼介紹，截至2020年9月，中國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)為5320家；2014年到2019年，中國(guó)的化妝品市場(chǎng)規(guī)模從2300億元(人民幣，下同)增長(zhǎng)到3570億元，預(yù)計(jì)到2022年有望達(dá)到4500億元。

　　“近年來(lái)，中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)保持較為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)力，但目前仍以大眾市場(chǎng)為主，占比維持在50%左右。規(guī)模以上企業(yè)只占化妝品生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的10%，行業(yè)中小企業(yè)集中度有待提高。”劉鋼說(shuō)。

　　分析該現(xiàn)象，劉鋼直言，中國(guó)化妝品行業(yè)*初的產(chǎn)業(yè)集聚模式只形成了規(guī)模優(yōu)勢(shì)，并沒(méi)有形成品牌優(yōu)勢(shì)。對(duì)此，化妝品行業(yè)可在雙循環(huán)戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，通過(guò)內(nèi)需支撐產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，讓戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)集群參與到國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中。

　　“同時(shí)，化妝品企業(yè)還可通過(guò)合理的空間布局和上下游產(chǎn)業(yè)配套，多維度、多角度的體驗(yàn)式服務(wù)刺激內(nèi)需消費(fèi)，通過(guò)品牌的集聚效應(yīng)，打造國(guó)際產(chǎn)業(yè)品牌?！眲撜f(shuō)。(完)

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